1887年，威廉·格兰（William Grant）在苏格兰开始了格兰菲迪（Glenfiddich）威士忌的酿酒事业。Glenfiddich在苏格兰的盖尔语中意为“鹿谷”，它是世界上最负盛名的单一纯麦苏格兰威士忌。该品牌威士忌，其实在国内现在也已经可以轻易购买，所以品尝过该酒的国人应该也不少，至于是否能够品出山谷风味，则另当别论了。格兰菲迪主要有12年-18年份的威士忌，少量甚至去到50-64年份。近日，为了使该传统高端佳酿的品牌形象能够成为一个全球化的品牌，他们推出了新的形象，包括标志、应用字体、包装、辅助图案等一系列的新设计。该项目由英国伦敦的Purple设计公司设计。

设计公司谈到这个标志：

根据原来标志的鹿角数量，我们可以推断出这只鹿的年龄为8岁，是一只年青的雄鹿。我们希望调整为12个鹿角——雄鹿鹿角能够生长的最多数量，使形象传达出一种权威、男性化、力量、信心及成熟的气息……我们重新绘制了鹿的脸部，使其在形态上更加准确，原来的鹿角相对其鹿的头部及身体显得太小，而且其脸部表情略显女性化。我们也希望能够在整体上提升整个品牌形象，以确保在整体品牌系列应用中都能够发挥标志的力量。