2014年9月9日下午两点，东方航空在上海宣布发布全新的VI形象系统，新logo沿用初版的红蓝品牌基准色，而“飞燕”则以昂首的姿态翱翔天空，大胆、新颖设计再次彰显东航人的创新进取精神！现场呈现了777-300er模型，结合新logo“飞燕”勾勒出的“CE”体现了东航推动品牌无国界的竞合意识。东航九月下旬正式引进的首架777-300ER将是机队全面换新标识的“领头燕”。预计机队完全更换新LOGO周期将长达五年左右。

新LOGO释义：

东方或西方，都流传着关于燕子的传说。在中国古代，燕子被称为吉鸟，相传瑶光星散为燕鸟，跃动的群燕是大自然灵性的化身。它们秋去春归，是春天的使者，预示着希望和美好；它们衔泥筑巢，是吉祥的征兆，传递出和睦与温情；它们翩飞杏林，是及第的象征，昭示着兴盛和进步。而在远古的西方，水手们将燕子纹在身上，彰显了他们引以为傲的远航经验，也表达出平安回家的美好心愿。

新LOGO延续使用原标识的红蓝品牌基准色，燕首及双翅辉映朝霞的赤红——“日出东方”，升腾着希望、卓越、激情；弧形的尾翼折射大海的邃蓝——“海纳百川”，寓意着广博、包容、理性,巧妙地呼应东航“激情超越、严谨高效”的企业精神。

新LOGO传承了初始标识中的核心元素“飞燕”，承载对旅客和顺吉祥的祝愿；突破了保守的对称式圆框设计风格，优化了硬朗尖锐的线条，令轻盈灵动的“领头燕”昂首高飞，彰显出东航人开拓创新、奋发有为的进取精神。形如大桥飞架的翅膀寓意东航振臂架设往来交流的桥梁；圆润的弧形燕尾形似连接天际的彩虹和闻名世界的黄浦江湾，寓意连接五湖四海之间的和谐欢畅。飞燕姿态自然勾勒出 “CHINA EASTERN”的首字母“CE”，又形似跃动的音符，显示了东航推动品牌无国界的竞合意识。

整个设计象征着飞行不仅缩短空间距离，更能增进人类心灵沟通和人文交融;展现出东航屹立东方、俯瞰广远，致力于建设一个“员工热爱、顾客首选、股东满意、社会信任”的世界一流航空公司、携手全球伙伴推动世界民航事业蓬勃发展的恢弘愿景。