如何构思平面广告
文/智慧天成 更新日期:2014/11/07 访问量: 2126 返回→
一、确定鲜明的广告主题

任何被广告对象都有可能有多种特点,其中必然只要抓住这一点,一经表现出来,就必然形成一种感召力,促使广告对象产生冲动,达到广告的目的。我们在构思时,要对被广告对象的特点加以分析,仔细研究,选择出最具有代表性的特点。值得注意的是,不但要考虑到被广告对象自身的特点,还要找出市场上或广告环境中同类对象的不同特点进行比较,在根据这些特点选择准确的广告主题加以表现,才能充分发挥广告的作用。

这里以航空公司的肄业广告为例。英国航空公司和法国航空公司虽然都是世界上较为有名的航空公司,但是各具特色。在广告中他们都强调自身的特点,选择赋予公司个性的主题塑造独特的形象。世界个航空公司的航线,因受到地理位置以及国家间政治,外交的限制,航线的多少各不相同。英国航空公司就以其航线多这一点作为广告主题,大力宣传“我们载的人、飞往的国家比其他航空公司多”。而法国航空公司用“协和式飞机飞行,协和飞机是航空科技的新突破。因此,法国航空公司的广告是以”高度科技“为主题的。

强调被广告对象本身的特点,可以从多种角度来考虑。如从原材料角度,从印象、使用方便、为消费者带来收益的角度,从用户及其名人、专家褒奖的角度,从包装的美观、坚固、方便的角度,从商品价值、耐用程度的角度等来选择主题。

在选择广告主题的构思过程中,所形成的多种尝试性的观念都是对的。把这些创作意念放在一起加以推敲、反复比较,选择出具有感召力的一种概念,进行充实完善后,形成广告主题。

二、选择恰当的表现形式

平面广告设计的构思与表现形式密切相关、不可分割。构思是表现的基础,表现是构思的表现形式,好比红花还许绿叶扶持,才能相应生辉。否则,在好的构思也如空中楼阁,难以实现。

广告主题的确定,为广告表现树立起了具体的目标。这时”说什么“已经明确”,下一步是“怎样说”的问题,需要探索运用怎样的表现形式及手法来达到现实主题思想的目的。

广告的表现形式种类繁多,归纳起来大体上有三种最主要的类型。

被广告对象信息型

被广告对象信息型是广告设计者为了使广告对象认识被广告对象,了解被广告对象的信息,激发广告对象的欲望,进而达到宣传的目的。如商品广告就着重对商品的生产制造、功能特点、使用保养等方面进行具体的介绍。此类广告属于理性的诉讼形式 。

广告对象信息型

广告对象信息型,是通过广告对象对商品实际使用效果的表现,突出商品给人们带来物质上和精神上的满足,是属于富有人情味的诉求形式。

广告对象信息型不是对广告本身的具体介绍,而是通过广告画面,表现人们使用产品的亲身体会和所带的收益,引起人们的兴趣,给人以启示,使人们产生回忆与联想来丰富广告内容,达到增强广告效果的目的。

广告附加型

广告附加型是在广告对象以外附加人物、动植物、风景、器物等。这种附加不是随意的孤立的,而是与广告宣传的主体在某一方面有所联系,并且有借助于烘托主题、配合实现广告目标。

有的广告还利用同商品没有直接联系的著名风景地,副巴黎铁塔、旧金山大桥等来提高商品的身价。这些附加的内容,实质上是企图使消费者产生美好联想来博得消费者对商品的青睐。

在有的情况下,根据广告的表现意图,把上述两种或两种以上类型结合使用,也能产生良好的效果。
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