从品牌定位到升级:看天猫新形象
文/智慧天成 更新日期:2019-5-8 访问量: 923 返回→

品牌在商业世界里是一种无形的力量,有自己的内核和表象,品牌需要通过和消费者的沟通传递其品牌价值和主张,同时保持自身的品牌形象管理及阶段性的视觉升级优化。

品牌会随着“消费趋势的改变”、“消费人群的更替”以及“竞争环境的改变”等诸多从而导致品牌竞争力衰退,若不与时俱进的升级你的品牌战略,则容易在竞争中处于劣势。


智慧天成品牌策略&设计专注于为企业解决品牌的建立与升级,核心业务为品牌前端战略咨询+品牌形象,体验设计+终端落地执行,并且基于品牌消费趋势、消费者更替、品牌竞争环境3个环节,帮助客户理顺品牌逻辑、找出品牌优势、修正品牌体验及传播弱点。

天猫通过对自身消费者大数据的分析和对中国消费者趋势的洞察,将当下的五种最凸显的消费趋势“单身消费主义、智能生活方式、绿色健康消费、兴趣爱好消费”,跨年龄和性别消费进行了提炼和总结,提出5个关键词“独乐自在、无微不至、乐活绿动、玩物立志、人设自由”,通过倡导丰富多元,理想的生活方式来引领中国的消费升级。