这是一个变革的时代，危机与机遇同在。在消费升级的大势下，中国消费市场正面临巨大变局，高端品类及单品高速增长，消费者不再仅为产品消费，而是由生存型消费转向发展型消费，由产品消费转向服务消费，由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费。

蟹大人是一家专业养殖、销售青蟹的水产公司。联合养殖面积近3000余亩，年销售青蟹三十万只以上。在消费转型升级的背景下，如何更好地实现自己的经营理念和企业价值，真正推动行业的转型升级，以更好的服务回馈社会是蟹大人近年来一直思考的问题。

今年，蟹大人在加速产品升级、服务升级的同时，基于品牌战略发展、当前竞争环境以及当今时代发展变化也完成了品牌的二次提升，并且向农产品高端礼品市场进军。

2017年对蟹大人来说无疑又是一次洗礼与新生。相信在瞬息万变的市场面前，蟹大人会实现一次次的自我蜕变，在农产品上行的道路上越走越远。

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关于蟹大人logo

                                                                                              

 

标志采用了毛笔字书写方法，苍劲有力泼墨洒脱，给人以沉稳大气之感，每一笔的笔势走向安排都是其最舒服最合适的位置，每一笔的形状都与其的空间位置有关系，笔画机构错落有致，厚重不乏灵动，体现了青蟹威猛霸气，更与“蟹大人”名字涵义吻合。

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关于蟹大人包装

既传达了态度又彰显了对方在心中的位置

让表意不止于言语

1.

- 线下精品礼盒6只装-

                                                                                                           

 

 

让送礼更大气-------这款主要以凸显品牌的大气、高档、高品质为主，整体色调青绿色-品牌主色调，让送礼更大气。

 

让选礼极致用心-------极致用心为了能让这款包装简洁大气却不简单，在细节上我们做到了“多一笔就多，少一笔就少”的精细化设计，无论是大的整体黄金比例面积的分配，还是小的比如字体大小对比、中英文搭配对比、字与字的间距等等一系列都经过认真的思考、考量，争取让细节展现完美。

 

 

                                                                                            

 

 

彰显深厚情谊-------包装的亮点其实是在被隐去的竹编篓和蓑衣照片上，图片的处理方法更加隐晦，一看到竹编篓和蓑衣人们就能想到原生态，无污染，体现了送礼时对方在心中的纯粹，任时间流逝情谊深厚如初。

有面更要吃得放心-------上面再叠加一个蟹的图形，突出主题-产品。小图标为优势卖点，旨在让消费者吃得更加放心。

 

 

 2.

- 运输包装 -

                                                                                                         

 

▲ 6只装运输包装

网络款既体现了互联网元素又不失沉稳，插画的色彩参考了中国传统山水画中石墨颜料的特点，色彩沉稳。

让送礼更吸睛-------包装插画中的元素提取了插画海报中的一些元素，蟹，海浪，云浪，山，滩涂，小贝壳类，表达了蟹的生长环境。其中海浪、蟹、云层最为突出，是为了表达蟹的威猛，披星戴月、拨开云雾这样的气氛。

                                                                                                     

 

▲4只装运输包装

让情谊更直白-------这种插画的表现方式非常直接，色调丰富，且构图夸张具有想象力，不像工艺画那样谨小慎微，而是像写意画一样大胆，却又比写意画能更加精准的表达含义。

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关于蟹大人VIP卡

随吃随提，让消费更便捷更有选择性

 

                                                                           

 

小卡券大心思-------VIP卡是跟消费者接触交流的一个重要的介质，从vip卡设计，材质，工艺上可以从视觉，触觉上让消费者感知到品牌想要传达的一些信息。因此，VIP卡我们也是进行了整体贯穿的升级设计。
 
在vip卡上小小的画面上，想体现高档品质，还想做到品牌差异化，我们把一般横向的卡设计成了竖版的卡，这样就会有一种高品质高内涵的氛围，再运用辅助图形将画面感提升，加之宋体的广告语“三代人，四十年，一只蟹”把质感又进一步提升。
 

多种选择，送礼无忧-------色彩根据使用功能分为价值480元青绿专色双面磨砂卡、价值580元金卡、价值880元铂金卡。

                                                                                   

 

表里如一，情深义重-------每张卡都附卡套，图形烫亚金，里里外外精细化的设计，极具质感，使“情谊更绵长。